第一百五十五章爆炸的收视率
安安缓缓放下手里的报表,神色疲惫地揉了揉太阳穴,然后缓缓放松,把整个身体平放在柔软的沙发上。
她一直是个遵循自己原则做事的人,尤其不喜欢把工作带回家,但现在的形式却容不得她坚守自己的原则了。
自从三年前,她出任baola东方区负责人的职位以来,baola汽车在东方地区的销量就持续走低,虽然说最主要的原因是东方自主品牌的崛起,导致市场竞争激烈,才让baola销量下滑的。
但安安知道,宣传策略的错误,也是一个致命的因素。
baola是大牌子,这没毛病,但是再大的牌子,也不可能只凭品牌历史和‘baola’两个字,就让消费者买单,也不能高冷到不屑于打广告的地步。
别看某些牌子的广告铺天盖地的,看起来很招人烦,但人家那手段有效啊,能带动销售啊,这还不够吗?
而baola呢?
自打安安上任以来,就只是在东方体育频道上打过两个广告,而且效果都还不怎么样。
当初安安当时从国外回来就任,不是很了解东方的市场情况,对此很是疑惑,但随着她在东方就职的时间越来越长,她才终于明白,高逼格的广告并不是什么产品都适用的。
那些电视上翻来覆去播放的广告,基本上都是一个套路。
“我们的产品应用了XX技术,搭载了欧洲最新XX品台,使用了最先进的XX部件……”
这种广告的唯一宗旨就是……吹!往死里吹。
各种有的没的,‘先进技术’一股脑地写到广告词里面,而且放着好好的华语不用,非要弄些英文缩写上去,为的就是让消费者看不懂,看起来很牛逼。
比方说,明明就是个防抱死系统,硬要写成ABS,车子搭载了无级变速箱,就得吹成最尖端的CVT技术。
其实吧,也就那么回事儿,糊弄消费者而已,但不得不承认的是,东方消费者就是吃这一套。
于是baola不随波逐流的结果就是,吃瓜群众们都以为baola技术不行了,被赶超了,还死贵死贵不肯降价,所以都不去了解baola了。
而实际上呢?baola的技术肯定是顶级的,而且价格也没那么贵。
但是消费者不知道啊,他们的观念都还停留在开baola的就是暴发户那个年代呢……
安安既然已经意识到了这一点,就一心要想法办破局,于是才有了找林枫谈合作打广告这一茬。
想到这里,安安看了看手表,这才发现已经到林枫宣传片播出的时间了!
她赶紧从沙发上爬起来,打开电视并遥控到慢歌。
此时,电视上正好播放到林枫和夕夕追小鱼儿的一幕,那画面顿时就把安安给吸引住了。
和明星及观众一样,安安看完短短五分钟的宣传片后,内心充满震惊,感觉世界观都被刷新了一遍。
娱乐节目还能这样拍?
“这个节目,可能真要大火啊……”安安暗暗想道。
虽然正片还没有亮相,但光是这一小段宣传片,安安就能看出些端倪了。
新颖的题材、明星隐私、户外拍摄等等因素,都让这档叫做《去哪儿》的节目散发着一股收视率黑马的味道。
安安敢确定,如果正片水准保持在宣传片之上的话,那这个节目的收视率绝对不会低!
之前她报给林枫3000万的价格,就是赌这档节目收视率能冲上2%,但目前从这个宣传片的反应来看,恐怕3%都很有可能!
要是真是这样的话,3000万的报价怕是真的不够看了。
“该是的林枫……明明年纪轻轻的,怎么这么狡猾!”
安安有些气恼地抱怨了一句,赶紧给拨通了林枫的电话。
慢歌,技术部。
今天原本是个普通的日子,既不是什么机构节日,也不是什么FM庆典,但奇怪的是,此时慢歌技术部的总控制室里,竟然站着主任在内的好几名领位。
此时,他们都盯着慢歌面向全东方直播的实时画面,眼珠子一动不动。
而控制室中心的大屏幕上,刚好开始播放林枫的《去哪儿》宣传片。
“主任!实时收视率2%,数据还在增长!”
“主任,收视率冲破2.5%了!”
“主任,3%了!”
负责监控收视率的工作人员,一次次播报即时收视率,声音一次比一次颤抖,语气一次比一次充满不可置信。
如果不是他再三确认的话,他简直要以为现在是晚间黄金档,播放大热电视剧的时间了!
监控员看了一眼已经超过3%,而且还在持续上升的收视率。又偷偷瞄了一眼主任和几位领位,他猜测,此时几个领位的心情肯定跟日了狗一样。
尤其是招商部的陈主任,脸色尤为难看。
监控员猜得不错,陈浪此时的内心里,确实有几千万只草泥马疯狂奔腾而过,他觉得他做了这辈子最蠢的决定。
3%的收视率啊!就算慢歌晚间黄金档,都很久没有达到过这个收视率了。林枫居然用一段宣传片就办到了,而且还是在被称为垃圾时间的下午档!
由此可以想象,等林枫《去哪儿》正片出来的时候,那场面将会多火爆!?
原本对于慢歌来说,这是个好事,毕竟收视率高了,广告赞助就会主动找上门,收入也就跟着水涨船高。
但悲剧的是,这和他们慢歌没有半毛钱关系!
因为整个下午档的时间,他们用2000万的‘贱价’,卖给了林枫,所有广告赞助,他们一分钱都分不到!
看到这个结果,陈浪悔得肠子都打结了。
但他知道,现在不是后悔的时候,他要担心的,是怎么面对主任的怒火。
陈浪想到这里,忍不住偷瞄了一眼身边的主任,当他看到主任脸上的肌肉都在微微抽搐时,终于忍不住打了个哆嗦。
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她一直是个遵循自己原则做事的人,尤其不喜欢把工作带回家,但现在的形式却容不得她坚守自己的原则了。
自从三年前,她出任baola东方区负责人的职位以来,baola汽车在东方地区的销量就持续走低,虽然说最主要的原因是东方自主品牌的崛起,导致市场竞争激烈,才让baola销量下滑的。
但安安知道,宣传策略的错误,也是一个致命的因素。
baola是大牌子,这没毛病,但是再大的牌子,也不可能只凭品牌历史和‘baola’两个字,就让消费者买单,也不能高冷到不屑于打广告的地步。
别看某些牌子的广告铺天盖地的,看起来很招人烦,但人家那手段有效啊,能带动销售啊,这还不够吗?
而baola呢?
自打安安上任以来,就只是在东方体育频道上打过两个广告,而且效果都还不怎么样。
当初安安当时从国外回来就任,不是很了解东方的市场情况,对此很是疑惑,但随着她在东方就职的时间越来越长,她才终于明白,高逼格的广告并不是什么产品都适用的。
那些电视上翻来覆去播放的广告,基本上都是一个套路。
“我们的产品应用了XX技术,搭载了欧洲最新XX品台,使用了最先进的XX部件……”
这种广告的唯一宗旨就是……吹!往死里吹。
各种有的没的,‘先进技术’一股脑地写到广告词里面,而且放着好好的华语不用,非要弄些英文缩写上去,为的就是让消费者看不懂,看起来很牛逼。
比方说,明明就是个防抱死系统,硬要写成ABS,车子搭载了无级变速箱,就得吹成最尖端的CVT技术。
其实吧,也就那么回事儿,糊弄消费者而已,但不得不承认的是,东方消费者就是吃这一套。
于是baola不随波逐流的结果就是,吃瓜群众们都以为baola技术不行了,被赶超了,还死贵死贵不肯降价,所以都不去了解baola了。
而实际上呢?baola的技术肯定是顶级的,而且价格也没那么贵。
但是消费者不知道啊,他们的观念都还停留在开baola的就是暴发户那个年代呢……
安安既然已经意识到了这一点,就一心要想法办破局,于是才有了找林枫谈合作打广告这一茬。
想到这里,安安看了看手表,这才发现已经到林枫宣传片播出的时间了!
她赶紧从沙发上爬起来,打开电视并遥控到慢歌。
此时,电视上正好播放到林枫和夕夕追小鱼儿的一幕,那画面顿时就把安安给吸引住了。
和明星及观众一样,安安看完短短五分钟的宣传片后,内心充满震惊,感觉世界观都被刷新了一遍。
娱乐节目还能这样拍?
“这个节目,可能真要大火啊……”安安暗暗想道。
虽然正片还没有亮相,但光是这一小段宣传片,安安就能看出些端倪了。
新颖的题材、明星隐私、户外拍摄等等因素,都让这档叫做《去哪儿》的节目散发着一股收视率黑马的味道。
安安敢确定,如果正片水准保持在宣传片之上的话,那这个节目的收视率绝对不会低!
之前她报给林枫3000万的价格,就是赌这档节目收视率能冲上2%,但目前从这个宣传片的反应来看,恐怕3%都很有可能!
要是真是这样的话,3000万的报价怕是真的不够看了。
“该是的林枫……明明年纪轻轻的,怎么这么狡猾!”
安安有些气恼地抱怨了一句,赶紧给拨通了林枫的电话。
慢歌,技术部。
今天原本是个普通的日子,既不是什么机构节日,也不是什么FM庆典,但奇怪的是,此时慢歌技术部的总控制室里,竟然站着主任在内的好几名领位。
此时,他们都盯着慢歌面向全东方直播的实时画面,眼珠子一动不动。
而控制室中心的大屏幕上,刚好开始播放林枫的《去哪儿》宣传片。
“主任!实时收视率2%,数据还在增长!”
“主任,收视率冲破2.5%了!”
“主任,3%了!”
负责监控收视率的工作人员,一次次播报即时收视率,声音一次比一次颤抖,语气一次比一次充满不可置信。
如果不是他再三确认的话,他简直要以为现在是晚间黄金档,播放大热电视剧的时间了!
监控员看了一眼已经超过3%,而且还在持续上升的收视率。又偷偷瞄了一眼主任和几位领位,他猜测,此时几个领位的心情肯定跟日了狗一样。
尤其是招商部的陈主任,脸色尤为难看。
监控员猜得不错,陈浪此时的内心里,确实有几千万只草泥马疯狂奔腾而过,他觉得他做了这辈子最蠢的决定。
3%的收视率啊!就算慢歌晚间黄金档,都很久没有达到过这个收视率了。林枫居然用一段宣传片就办到了,而且还是在被称为垃圾时间的下午档!
由此可以想象,等林枫《去哪儿》正片出来的时候,那场面将会多火爆!?
原本对于慢歌来说,这是个好事,毕竟收视率高了,广告赞助就会主动找上门,收入也就跟着水涨船高。
但悲剧的是,这和他们慢歌没有半毛钱关系!
因为整个下午档的时间,他们用2000万的‘贱价’,卖给了林枫,所有广告赞助,他们一分钱都分不到!
看到这个结果,陈浪悔得肠子都打结了。
但他知道,现在不是后悔的时候,他要担心的,是怎么面对主任的怒火。
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